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从0到1打造多博士,助力10年以上传统企业转型!
从0到1打造多博士,助力10年以上传统企业转型!

客户名称:多博士

服务内容:品牌全案合作

创作日期:2021 - 06

案例分享:

  项目背景

  多博士创始人是从10多年的涂料行业转型进入大健康领域。一个机缘下找到博士团队研发出具有发明专利的好产品,故而创立多博士品牌。但传统行业面对经销商的打法早已不适用于终端消费者,为此思博睿作为多博士品牌全案策划主脑,助力打造成为目标受众青睐的品牌 。

  战略成果:

  • 从0到1构建多博士品牌体系,极速拉升多博士品牌价值

  • 策划并设计多博士产品线,赋能市场部快速卖货

  • 打通汽美店、妈妈社群渠道,让多博士产品快速流通

  • 建立多博士企业家庭专属除醛服务:“多博士FBC五星级服务”标准化,成为行业除醛新标准

  品牌困境:

  • 从2B企业转型2C品牌,直接面向消费者一窍不通

  • 只有产品,且产品价值感低;没有认知,没有品牌

  • 行业巨头入侵,群狼混战,低价竞争白热化

  • 既是运动员,又当裁判员;消费者对行业产生信任危机

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  【形象策略】

  从0到1构建,快速塑造多博士大品牌感觉

  核心构建多博士大品牌背书,消除消费者信任危机的同时,让多博士进入消费者购买菜单

【产品策略】

  聚焦四大增量品类,快速拉升产品价值赋能市场部提升销量

  多博士产品覆盖9大功能、12大使用场景。但多博士资源、资金、人才有限,思博睿协助多博士按照形象产品、利润产品、阻击产品以及基础产品4大产品线规划。

  现阶段4大产品:快醛清、快醛宝、快霉清、快味清;设计核心是从属多博士“生活空间健康管家”品牌定位以及提升品牌价值感。

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  【渠道策略】

  从无到有,规划并助力多博士打通2大有效渠道

  家居渠道:

  以妈妈为原点构建社群裂变,定制并规范“多博士FBC五星级服务”标准,

  配齐(折页、单张、宣传板、提示卡、优惠券、礼品盒、口罩、手套、鞋套、保洁服、收纳箱、车体贴等)物料工具包,提升多博士服务价值,拉高业务利润。

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  汽美店渠道:

  与汽车美容店合作成立“多博士健康联盟店”,联动各大联盟店打造多博士品牌形象展厅,为汽车车主在提供休憩空间的同时,

  宣导汽车空间甲醛、霉菌等危害,并提供多博士汽车空间健康解决方案。并助力多博士打造样板会议,加盟更多意向加盟商。

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